附件1：

一、研修内容：

   （一）“互联网+”影响下经济、产业发展趋势与政策解读分析

1.当前的经济形势解读分析；

2.部分传统企业转型的阵痛。

（二）组织互联生态与品牌战略系统的进化      

1.互联时代组织生态环境及文化建设；

2.互联世界的生态进化；

3.品牌战略的系统进化；

4.互联网思维的品牌打造和传播；

5.品牌架构梳理：管理结构分析、品牌架构规划、品牌架构建立；

6.新定义互联网+时代下的环境导视设计（品牌之颜，互联之芯）。（三）品牌定位、创意、传播、运营及落地策略

1.定位---确定第1诉求

  品牌定位三大战略：霸位、靠位、抢位；

  品牌定位六大要素。

2.创意---表现

  创意观点：创意要素与沟通逻辑、创意调性定位。

3.传播---整合传播

  广告视觉传播管理、品牌年度整合传播、品牌视觉传播推广； 

  品牌公关传播、市场成长策略、营销渠道建设、终端活动、促 销。

4.运营---维护第1定位

  品牌资产、度模型 、品牌运营管理、品牌营销。

（四）新媒体品牌传播或营销方式：

      1.微博微信推广、事件营销、EDM营销、危机公关、案例展示

      2.智能数据下的移动互联网整合营销解决方案：

二、研讨时间和地点：

    第19期   2016年7月13日 -- 15日   地点：杭  州

    第20期   2016年8月 3 日 --  5日   地点：青  岛

        拟邀请为华晨宝马之诺品牌建设、红牛品牌深度推广、电影《港

囧》《功夫熊猫3》《夏望天堂》全案营销的智立方的杨石头老师；

多家品牌顾问的大国慧谷郑文正董事长；为中央电视台和中粮集团

等服务的正邦资深总监；带领团队服务淘宝天猫、大众点评、嘀嘀

打车、The North Face、Smart、New Balance等客户，创造了年度

全案、社会化营销案例等多项让人疯传的网络广告的W创始人李三

水；为西门子、方太等等服务的品牌机构；北京三人众品牌刀疤脸

上海迈迪等等。采取“专题讲授+案例分析+提问答疑+讨论交流+现  

场咨询”等方式进行。

三、参加对象：

    有关管理部门、各开发区、工业园区、高新区、综合保税区及

行业协会等单位分管领导，各相关企事业董事长及总经理或从事品

   牌相关工作（包括品牌战略策划、品牌定位、品牌设计、品牌传播、

品牌保护、品牌文化塑造等）的中层管理人员（包括：主管品牌工

作的副总、营销总经理、营销副总、品牌总监、产品经理、以及品

牌、公关、设计、销售、市场、广告、策划、行政等部门主管人员），

各相关研究机构、科研单位、学校等品牌项目工作负责人。

四、有关费用

本次培训班由服务单位收取资料费、场地费、会务服务费900元/人。学员食宿统一安排，费用自理。此期研修班规模300人，按汇款到账先后顺序安排学员参加，超额学员收费标准2800元/人。详情请登录：www.ncie.gov.cn。

附件2：

报名回执表

联系人： 邓 涛  康 祺 136 9339 3552 电话：010- 51651101

报名邮箱：gxb_2013@qq.com           传真: 010- 51290455

1．各单位收到文件请以邮件或传真回复。

2．具体报到酒店、乘车路线等事宜将在收到报名回执后以书面文件另行通知。